Umělá inteligence a reklama pod drobnohledem
Deepfake videa a obrázky generované umělou inteligencí se staly běžným nástrojem podvodníků i marketingových experimentů. Evropská unie proto přichází s novými pravidly v rámci AI Actu, která mají tento fenomén zkrotit. Zatímco pro jedny půjde o větší transparentnost a ochranu, pro firmy to znamená nové povinnosti i rizika vysokých pokut.
Co přesně EU požaduje
- Označování syntetického obsahu: Každé AI‑generované video, audio, obrázek nebo text používaný v reklamě musí být jasně označen jako umělý. Označení musí být čitelné nejen pro lidi, ale i pro stroje, aby se dal obsah snadno filtrovat a kontrolovat.
- Povinnost pro všechny hráče: Nejde jen o vývojáře umělé inteligence – povinnost se vztahuje i na reklamní agentury, mediální domy, vzdělávací platformy nebo e‑shopy, pokud AI obsah používají.
- Extraterritoriální dosah: Pravidla platí i pro firmy mimo EU, pokud jejich reklamy cílí na evropské uživatele.
- Přísné sankce: Nedodržení může stát firmy až 35 milionů eur nebo 7 % celosvětového obratu.
Co to znamená pro firmy
Firmy budou muset:
- zavést technické nástroje, které zajistí označování AI obsahu,
- sledovat celý životní cyklus reklamy, aby se předešlo zneužití,
- počítat s vyššími náklady na compliance a monitoring.
Zároveň se tím ale mohou vyhnout reputačním škodám. Deepfake reklamy s falešnými celebritami nebo podvodnými investičními nabídkami už způsobily miliardové ztráty a negativní publicitu.
Dopad na sociální sítě a uživatele
- Pro uživatele: Větší ochrana před podvody a možnost jasně rozpoznat, co je reálné a co vytvořené AI.
- Pro platformy: Očekává se tlak na lepší kontrolu inzerentů, zejména v oblasti financí. To znamená povinné ověřování firem a blokaci podezřelých účtů.
- Pro společnost: Transparentnější prostředí, kde by měl být podvodný obsah snáz identifikovatelný.
Shrnutí
EU chce deepfake reklamy jasně označovat a tím ochránit uživatele i férové podniky. Pro firmy to znamená nové povinnosti, investice do technologií a hrozbu vysokých pokut. Pro uživatele zase naději, že scamy a falešné reklamy ztratí svou sílu.
Tech monitor je online magazín o technologiích budoucnosti. Sledujeme nejnovější trendy v umělé inteligenci, robotice, softwaru, mobilních technologiích a digitálním světě. Přinášíme aktuální zprávy, analýzy i predikce vývoje – srozumitelně, věcně a s přehledem.